Le Jeu de cartes des valeurs de marque est une méthode ludique mais structurée pour définir les valeurs fondamentales de votre marque en équipe. Les valeurs de marque donnent un sens au-delà des produits et services, elles expriment ce que représente la marque en son cœur. Des valeurs claires créent une connexion émotionnelle, renforcent la différenciation et garantissent que les équipes agissent de manière cohérente à tous les points de contact. Lorsqu'elles sont choisies intentionnellement, les valeurs simplifient la complexité et fournissent une base stable pour la culture, la communication et le design.
Éléments clés du Brand Values Card Deck
Quel mot représente le mieux ce que votre marque défend ?
Considérez le caractère de votre marque sous trois angles différents :
Comment percevez-vous la marque vous-même ?Comment la marque est-elle positionnée sur le marché ?Quel mot vos clients utiliseraient-ils ?
Avantages de l'utilisation du Brand Values Card Deck
Un ensemble clair de valeurs est ainsi un instrument puissant pour se différencier dans l'environnement de marché au-delà de la simple gamme de services proposés. Elles sont là pour réduire la surcomplexité.
Alignement : Assure que tous les départements comprennent et incarnent le même ensemble de valeurs.
Concentration : Réduit la complexité et clarifie les décisions stratégiques en établissant des priorités claires.
Diversité : Renforce la reconnaissance de la marque en liant des associations émotionnelles à l'identité de la marque.
Ancrage culturel : Aide à construire une culture d'entreprise basée sur des principes et des comportements partagés.
Connexion client : Encourage l'identification en reflétant les valeurs qui comptent pour le public cible.
Définir vos valeurs de marque
Commencez par examiner la marque sous trois angles : la vision interne, la vision du marché et la vision du client. Sélectionnez un terme par perspective qui capte le caractère, la culture et l'excellence sans vous enfoncer dans un vocabulaire générique ou galvaudé. Mettez-vous d'accord en équipe sur les valeurs finales et traduisez-les en comportements, rituels et principes de communication. Plus les valeurs s'expriment de manière cohérente dans les décisions quotidiennes, la conception et l'interaction avec le client, plus la marque devient crédible et mémorable.
