Avec le Helder Brand Frame®, vous pouvez définir et visualiser votre identité de marque en un coup d'œil. Il aide à transformer les connaissances implicites en directives explicites – les rendant claires et exploitables. Cela vous permet de créer :
une base valide pour la prise de décision concernant les mesures, le développement produit ou les expériences de marque
un cadre clair pour un branding et un message cohérent qui se distingue
une marque avec laquelle les gens peuvent s'identifier : pour votre équipe, pour les talents et bien sûr, pour les clients.
Éléments clés du Helder Brand Frame®
Compétence : La performance de la marque qui la distingue de la concurrence
Ambition : La description concrète de ce que la marque vise à atteindre.
Mission : Une déclaration exposant la valeur que la marque apporte à ses clients.
Valeurs : La définition de ce que la marque offre de différent par rapport aux concurrents.
Essence : L’essence clarifiée de ce que la marque représente.
Avantages de l'utilisation du modèle Helder Brand Frame®
Avec le Helder Brand Frame®, vous saisissez tous les fondements stratégiques pertinents, définissant ainsi le cadre pour guider et faire évoluer votre marque. Le Helder Brand Frame® est également conçu pour être adapté à la communication interne de l'entreprise à travers différents départements.
Clarté : Offre une vue d'ensemble complète et facile à comprendre de l'identité de la marque.
Cohérence : Assure que tous les équipes communiquent et conçoivent à partir de la même base stratégique.
Prise de décision : Sert de point de référence pour évaluer les initiatives, les messages et les choix de conception.
Différenciation : Affine la position unique de la marque dans le paysage concurrentiel.
Alignement : Crée une compréhension partagée pour les équipes, la direction et les partenaires externes.
Créer votre Helder Brand Frame®
Commencez par l'ambition de la marque et définissez une vision audacieuse, inspirante et pertinente de l'avenir de la marque. Cela servira de point de référence stratégique pour l'ensemble du processus. À partir de là, nous recommandons de procéder dans l'ordre suivant : définition des compétences, formulation de la déclaration de mission, clarification des valeurs et enfin l'essence de la marque.
Puis, prenez du recul. Une fois terminé, vérifiez si le contenu est cohérent dans son ensemble. Traitez toute sensation d'incohérence avec prudence et affinez le contenu si nécessaire. Enfin, assurez-vous d'utiliser le Helder Brand Frame® de manière cohérente comme aide à la prise de décision dans le branding, le développement de marque et la gestion de marque.
