Der Golden Circle ist ein strategisches Modell von Simon Sinek, das Unternehmen dabei hilft, ihren Zweck („Warum“), ihren Ansatz („Wie“) und ihr Angebot („Was“) zu definieren. Es bietet Klarheit darüber, warum eine Marke existiert, wie sie ihre Ziele anders als andere erreicht und welchen konkreten Wert sie für ihre Kunden schafft. Das Modell funktioniert von innen nach außen: Es beginnt mit dem Zweck, dann dem Prozess und schließlich dem Produkt.
Die drei Elemente des Golden CircleWarum: Bestimmt den tieferen Zweck und Grund für die Existenz der Marke. Es drückt den positiven Einfluss aus, den das Unternehmen schaffen möchte, und dient als Motivation für Mitarbeiter und Kunden.
Wie: Beschreibt, wie die Marke ihren Zweck erfüllt — ihre Werte, einzigartigen Stärken und Unterscheidungsmerkmale, die sie auf dem Markt hervorheben.
Was: Erläutert das greifbare Ergebnis — die Produkte, Dienstleistungen oder Erlebnisse, die das Versprechen der Marke einlösen und ihren Zweck zum Leben erwecken.
Vorteile der Nutzung eines Golden Circle Template
Ein Golden Circle Template hilft Marken, ihr strategisches Denken zu strukturieren und sicherzustellen, dass jede Handlung mit einem klaren Zweck verknüpft ist.
Klarheit: Schafft Ausrichtung innerhalb der Teams, indem definiert wird, was die Marke wirklich antreibt.
Konsistenz: Gewährleistet eine kohärente Kommunikation über alle Berührungspunkte der Marke hinweg.
Motivation: Inspiriert Teams und Kunden durch einen bedeutungsvollen Markenzweck.
Entscheidungsfindung: Dient als Kompass für Strategie, Design und Innovation.
Leitfaden zur Erstellung eines Golden CircleDefiniere dein Why: Identifiziere den zentralen Grund für die Existenz deiner Marke jenseits des Profits.
Kläre dein How: Umreiße die Prinzipien, Methoden und Stärken, die deine Marke auszeichnen.
Spezifiziere dein What: Beschreibe die wichtigsten Produkte oder Dienstleistungen, die deinen Zweck in der Praxis darstellen.
Ausrichten und teilen: Teste das Modell mit deinem Team, um sicherzustellen, dass es intern und extern Resonanz findet.
Konsequent umsetzen: Integriere den Golden Circle in Kommunikation, Markenstrategie und Entscheidungsfindung, um deinen Zweck in jedem Projekt lebendig zu halten.
