Mit dem Helder Brand Frame® kannst du deine Markenidentität auf einen Blick definieren und visualisieren. Es hilft dabei, implizites Wissen in explizite Richtlinien zu verwandeln – klar und umsetzbar. Dies ermöglicht dir:
eine valide Entscheidungsgrundlage für Maßnahmen, Produktentwicklung oder Markenerlebnisse
einen klaren Rahmen für konsistentes Branding und Messaging, das differenziert
eine Marke, mit der sich Menschen identifizieren können: Für dein Team, für Talente und natürlich für Kunden.
Schlüsselelemente des Helder Brand Frame®
Kompetenz: Die Leistung der Marke, die sie von der Konkurrenz abhebt.
Ambition: Die greifbare Beschreibung dessen, was die Marke erreichen will.
Mission: Eine Aussage, die den Wert beschreibt, den die Marke ihren Kunden bietet.
Werte: Die Definition dessen, was die Marke von der Konkurrenz unterscheidet.
Kern: Das geklärte Wesen dessen, wofür die Marke steht.
Vorteile der Verwendung der Helder Brand Frame® Template
Mit dem Helder Brand Frame® erfasst du alle relevanten strategischen Grundlagen und definierst damit den Rahmen zur Führung und Weiterentwicklung deiner Marke. Das Helder Brand Frame® eignet sich auch für die interne Unternehmenskommunikation über verschiedene Abteilungen hinweg.
Klarheit: Bietet einen vollständigen, leicht verständlichen Überblick über die Markenidentität.
Konsistenz: Sorgt dafür, dass alle Teams aus derselben strategischen Basis heraus kommunizieren und gestalten.
Entscheidungsfindung: Dient als Bezugspunkt für die Bewertung von Initiativen, Botschaften und Designentscheidungen.
Differenzierung: Schärft die einzigartige Position der Marke im Wettbewerbsumfeld.
Ausrichtung: Schafft ein gemeinsames Verständnis für Teams, Führungskräfte und externe Partner.
Erstellung deines Helder Brand Frame®
Beginne mit dem Ehrgeiz der Marke und definiere ein mutiges, inspirierendes und relevantes Bild davon, wohin sich die Marke bewegt. Dies wird als dein strategischer Referenzpunkt für den gesamten Prozess dienen. Von dort empfehlen wir, in folgender Reihenfolge fortzufahren: Festlegung der Kompetenzen, Formulierung der Mission, Klärung der Werte und schließlich die Markenessenz.
Gehe dann einen Schritt zurück. Wenn du fertig bist, überprüfe, ob der Inhalt konsistent ist. Behandle jedes Gefühl der Inkonsistenz mit Sorgfalt und verfeinere den Inhalt bei Bedarf. Stelle abschließend sicher, dass du den Helder Brand Frame® konsequent als Hilfsmittel zur Entscheidungsfindung in Branding, Markenentwicklung und Markenführung einsetzt.
